洛图科技《9月中国电视市场品牌月度出货数据》显示，当月中国电视市场出货量292.0万台，同比下滑8.5%，虽环比上涨17.3%，但这点回暖不过是“回光返照”。
洛图科技数据显示，2025年前三季度累计出货2389.5万台，同比下降2.5%，而纵观各大品牌表现，，这场传统家电的淘汰赛，正加速进入终局。
小米：不是跌出前三，是主动“战略调整”
小米9月出货约50万台，市占率17.1%，看似跌幅不大，但已跌出TOP3，被海信、TCL、创维三大传统巨头集体超越。这背后，不是销量崩盘，而是战略转型下的“主动收缩”。
近年来，小米电视已从“追求规模扩张”转向“技术深耕与价值提升”。卢伟冰多次强调：“大家电高端化，小米走得特别坚决。”这意味着，小米不再靠Redmi A系列这种“百元机”冲量，而是聚焦MiniLED、高刷新率、大师画质引擎等核心技术，向中高端市场突围。
但目前的问题在于：高端转型尚未完成，基本盘却已失守。在中低端市场，很多人转身投向了更具性价比的TCL雷鸟或海信vidda系。更致命的是，小米汽车SU7的热度并未有效反哺电视业务——买车的人没换电视，生态联动成了“单相思”。
小米想从“价格屠夫”变身“技术先锋”，但消费者还没准备好为它的“高端梦”买单。
华为：孤芳自赏，高端路线走到尽头
如果说小米是在转型阵痛，那华为就是“不温不火”。截至目前，华为智慧屏累计出货仅70万台，同比下滑，全年出货量预计不足百万，连市场前五都难进。
华为智慧屏坚持“小而高”策略，主打鸿蒙生态、分布式交互、智慧屏联动，产品体验无可挑剔。但问题也正出在这里——它太像一个“生态配件”，而非独立购买的电视。大多数用户只有在全套华为设备的前提下，才会考虑华为智慧屏，否则高昂的价格和封闭系统让人望而却步。
更讽刺的是，在MiniLED已成为主流的今天，华为仍未推出真正有竞争力的高端MiniLED机型，反观海信、TCL、小米等第一梯队品牌已将千级分区下探至6000元档。华为还在用“情怀”撑场子，市场早已向前狂奔。
头部垄断：海信、TCL、创维稳坐江山
与小米、华为的失速形成鲜明对比，海信、TCL、创维9月合计出货181万台，市占率达62.0%，同比仅微降0.5%，堪称“铁三角”牢不可破。
它们的成功在于：
技术落地快：MiniLED、4K/120Hz、HDMI 2.1全面普及；
渠道深挖底：线下门店覆盖县乡，安装售后响应迅速；
子品牌作战：雷鸟、酷开、VIDDA精准狙击互联网品牌。
尤其是海信，凭借E8N、U7系列在中高端市场的强势表现，持续收割消费升级需求；TCL则通过雷鸟抢占年轻群体；创维以高性价比稳住基本盘。三巨头已形成“围剿之势”，中小品牌毫无还手之力。
外资与二线品牌：集体边缘化
三星、索尼、夏普、飞利浦出货量仍维持在数万台级别，毫无起色。国产替代已成定局，外资在中低端拼不过性价比，在高端又缺乏创新，只能靠品牌溢价苟延残喘。
长虹、海尔、康佳合计出货44万台，同比下滑14.0%，品牌老化、产品陈旧、渠道萎缩，未来或将彻底退出主流竞争。
结语
第四季度本应是旺季，但洛图科技预测，受“国补限额”和“2024年高基数”影响，第四季度出货将迎来更大跌幅。小米跌出前三，华为难破百万，暴露了互联网品牌和高端路线的局限性。
当下，只有掌握核心技术、深耕渠道、具备全产业链能力的传统巨头，才能在这场寒冬中活到最后。电视行业没有奇迹，只有实力。谁还在靠情怀和生态讲故事，谁就注定被淘汰。
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